Ты снова выбрал банку “на глаз”?
Почему упаковка должна говорить не только о дизайне — и как нас обманывают даже в душе
Ты выбираешь глазами? Не ты один
Косметика — это один из немногих товаров, где 90 % решений принимается до прочтения состава. Ты берёшь банку, смотришь цвет, шрифт, обещания вроде “натуральный” или “с маслами” — и покупаешь. Всё просто. Только кожа не покупает дизайн. Она взаимодействует с тем, что внутри.
По исследованию Euromonitor: • 73 % потребителей в сегменте ухода за телом выбирают продукты “по внешнему впечатлению” • Только 19 % регулярно читают состав • И лишь 8 % умеют отличить рабочие формулы от декоративных
Почему это не просто ошибка, а риск Производители знают: красивее — значит покупают чаще. Поэтому на упаковке — всё, что ты хочешь слышать: “С коллагеном” “Натуральный” “Для всей семьи” “0% парабенов” Но внутри — могут быть те же самые раздражающие ПАВы, дешёвые синтетические отдушки и «маркетинговые» экстракты в нерабочих дозах. Результат: кожа раздражена, барьер разрушен, и ты не понимаешь, почему нужно мазаться кремом сразу после душа.
Что действительно должно быть на упаковке? Не лозунги, а конкретика: • Точный состав, без завуалированных названий • Указание типа ПАВов (мягкие или агрессивные?) • Функциональные компоненты в рабочей концентрации • Нейтральный или физиологичный pH • Минимум ароматизации, максимум эффекта И — внимание — всё это не должно быть скрыто за “бьюти-шумом”. Потому что чем громче упаковка, тем меньше у неё шансов быть честной.
Как понять, что ты держишь в руках не маркетинг, а уход? 1. Упаковка не кричит. Она информирует. 2. На этикетке — чёткий состав, не спрятанный мелким шрифтом. 3. Нет бессмысленных слов типа “дерматологически одобрено” без расшифровки. 4. Есть ощущение, что тебе не «продают эмоцию», а дают продукт, которому можно доверять.
Что выбрать сегодня? На рынке всё ещё много банок, которые выигрывают полку, но проигрывают коже. Но появляются и другие. С минималистичным внешним видом, прозрачной формулой, без шума и без фальши. Такие продукты чаще всего делают те, кто работает не в масс-маркете, а в осознанном сегменте. Если ты хочешь протестировать такой подход — начни с простого выбора. Вот пример бренда, который сделал упаковку тише, чтобы слышнее было действие.
P.S. Кожа не умеет читать лозунги. Но она сразу чувствует разницу между продуктом, который просто красиво выглядит — и тем, который работает. Если тебе ближе второе — возможно, пора пересмотреть, что стоит на полке в твоей ванной.
Купить на Wildberries